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四喜:包装设计要有档次,对还是错?

2023-09-21 品牌策划,包装设计

每每客户做包装设计,在向设计公司交待任务时都会反复叮嘱:要设计得有档次。几乎每个客户都会不约而同地说出“档次”这个词。 四喜包装设计

设计包装,要求有档次,对还是错?这个事情并不简单,值得说道说道。 四喜设计

第一,多数情况下,客户口中的“有档次”并不是真的要高档次。 四喜设计

除非是奢侈品和高单价商品,多数客户口中的“有档次”属于模糊用语,并不是真的要求奢华、高高在上的感觉,真实的意思是让包装看起来别像地摊货,要有颜值有品质感。 倪飞

所以我经常提醒设计师,客户说的有档次,就你当他没说,千万不要搞成高档品、奢侈品,别跑偏喽。 本来来自四喜包装设计

有颜值,能够拉升产品价值感,用不用说呢?根本不用说,这是废话。提升产品价值是四喜设计师设计每一款包装应尽的义务,根本不用说,这是底线要求,这也是对所有设计公司的最低要求。 四喜包装设计

四喜为东村做的红椒粉包装,给人印象最深的是红白相间的条纹,你能说它有档次吗?不能对吧。但是,红白条纹表达红椒粉是非常恰当而醒目的,并且粗粉用粗条纹,细粉用细条纹。新包装产品推出市场,非常受欢迎。

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640.png 四喜倪飞

第一次看到萬阖源蒸碗包装想说它有档次吗?应该也不能。但是包装设计充分表达了西北这种只有在过年过节吃的传统食品,充满了民俗气息,这款包装帮助萬阖源大卖。 以上案例说明,适合才是最好。

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第二,说“有档次”,背后的问题是策略不清,目的不明。

经验告诉我们,把“有档次”挂在嘴边的,其实背后的问题是,客户对这款包装应该承担怎样的营销传播任务、产品的价值卖点、目标对象和消费场景没有研究透彻,在包装策略上,没有提出清晰的具体化的要求。

这时,千万不要着急动手设计,磨刀不误砍柴功,应该首先把包装策略梳理清楚。

在设计动手之前,客户或者设计公司要围绕本次包装设计的市场目的、目标,对企业、消费者和市场进行调研,搞清企业、市场和消费者基本情况,策划包装“五力”,列出包装上需要用文字和视觉元素表达的内容清单,对这些图文信息进行价值分级和排序,找到并确定主打卖点或者差异化概念,并为设计师在目标任务、品牌识别、主视觉、风格调性及包装的外型、材料和结构提出原则和方向为设计师提供准确信息。

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俗话说,想清楚才能做明白。没有想清楚,才会出现“有档次”这种模糊表达,才会无法提出明确具体的要求。

如果策略清晰了,档次就是个伪命题,可能返璞归真地吸收民间民俗素材、古朴的天然的才更能帮助卖货,适合才是最好的。

许多年前,曾经有人说红星二锅头土气,企业决定换包装。结果,包装档次上来了,销量却下来了,赶紧把老包装换了回来。

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在包装设计工作中,类似“有档次”这样的模糊要求还有很多,比如“国潮精品”“时尚”“让人放心”等。请忘记这些模糊和似是而非的要求吧,好好研究产品、市场和消费者,就会找到具体的有针对性的卖货的设计表达。

四喜品牌升级研究中心:张正、倪飞、赵永欣

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